FC Barcelona | Calpestare la tradizione

Dalla fine degli anni '1970 e dall'inizio degli anni '80 il calcio è stato pieno di sponsorizzazioni e pubblicità da parte di aziende che cercano di realizzare un profitto grazie a un esercito di fedeli sostenitori.

Da nient'altro che pubblicità nei programmi di calcio che vendono Bovril o sigarette e forse alcuni segni sul campo, il gioco era essenzialmente puro nel fatto che le magliette da calcio erano lasciate come una combinazione di colori tradizionale e un distintivo, tutto qui.

Ma con l'ascesa di camicie replica vendute ai tifosi, la sponsorizzazione delle camicie divenne un enorme fattore di guadagno per i club e un enorme investimento per le società.

Quando pensi ai pionieri del calcio e del marketing, pensi ai grandi club di Inghilterra ad esempio Manchester United, Liverpool or Arsenal. Tuttavia, nel 1976 Premier League meridionale lato Città di Kettering si sono staccati da tutti quando "Kettering Tyres" è stato intonacato sulla loro striscia rossa e bianca per la prima volta in una partita contro Bath City.

Da allora, il gioco è diventato irriconoscibile, con il 99.9% delle squadre di calcio che ha ritenuto essenziale questo tipo di entrate. Non solo la parte anteriore della maglietta è diventata spazio per i cartelloni pubblicitari, ma anche la parte posteriore. Il 2017/18 Premier League la maglietta ora ha persino permesso agli sponsor delle maniche di diventare sempre più simili ai loro cugini Sud America.

Ma un club che faceva parte dello 0.01% era uno dei più improbabili di tutti, i giganti catalani che sono FC Barcelona. Nel 2006 dovevano ancora avere uno sponsor sulla loro famosa camicia blaugrana, aderendo al loro tradizionale rosso e blu con l'unico cambiamento che proveniva davvero da chi ha fornito il kit. A quel punto Nike Erano trascorsi otto anni dal loro accordo, iniziato nel 1998, e ancora attuale.

In questo giorno, 7 settembre^th 2006, i giganti spagnoli hanno permesso uno sponsor, ma non come nel senso tradizionale. L'UNICEF, un ente di beneficenza mondiale che combatte la povertà nei paesi del terzo mondo, aveva il proprio logo sulla parte anteriore della maglietta del Barca, e non solo non ha pagato un centesimo, ma il Barcellona ha dato loro lo 0.7% delle loro entrate. In sostanza, il Barcellona li sponsorizzava.

Quelle magliette sono state indossate durante il periodo di maggior successo di tutti i tempi ai tempi di Pep Guardiola, vincendo la UEFA Champions League nel 2009 e nel 2011 e tre La Lega titoli sul giro.

L'accordo è ancora in corso, con l'UNICEF ancora in maglietta al Camp Nou, solo ora sul retro che fa strada all'accordo di 29,000,000 di euro con Qatar Airways nel 2013, facendo arrabbiare molti sostenitori. Non essendo passato da uno sponsor nel 2006, a otto anni dopo, vendendo a Beko lo spazio pubblicitario. L'accordo stava iniziando a mostrare la rottura della tradizione degli spagnoli, ai quali non era permesso indossare lo sponsor Beko in Champions League.

Il calcio si sta allontanando dalle sue radici tradizionali? Con altri sport che agiscono come pedane da passeggio e mancano nuove regole pubblicitarie ogni anno, sembra che la maglia da calcio non possa mai più sembrare la stessa.

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